La Dirección General de Turismo de la Junta de Extremadura continúa reforzando la promoción de la región en el mercado chino con el objetivo de incrementar la llegada de viajeros procedentes del país asiático. La comunidad ha participado este jueves en una iniciativa impulsada por Turespaña destinada a conectar los destinos españoles con profesionales del sector turístico de China.
Durante una sesión formativa celebrada de manera online, más de 60 agentes y turoperadores chinos han conocido los principales atractivos turísticos de Extremadura, con especial protagonismo para su patrimonio cultural, sus espacios naturales y su gastronomía.
La presentación ha mostrado diferentes enclaves y recursos de la comunidad, entre ellos la Ciudad Monumental de Cáceres, declarada Patrimonio Mundial. Como cierre de la jornada, los participantes han podido conocer también el patrimonio emeritense a través de la proyección de un vídeo con una visita guiada por Mérida.
Una estrategia para ganar presencia en Asia
La acción forma parte de la estrategia de internacionalización turística que desarrolla la Junta de Extremadura y que contempla actuaciones específicas dirigidas al mercado asiático.
No es la primera iniciativa realizada durante los últimos meses. En mayo, cuatro creadores de contenido chinos recorrieron diferentes enclaves de la Vía de la Plata, mientras que en noviembre del pasado año se mantuvieron encuentros con turoperadores, medios de comunicación y representantes institucionales chinos durante una jornada de comercialización organizada por Turespaña.
Estas actuaciones buscan posicionar Extremadura dentro de un mercado que continúa creciendo en España y cuyo perfil encaja con algunos de los principales recursos turísticos de la comunidad.
Casi 800.000 turistas chinos visitaron España en 2025
Según los datos de Turespaña, más de 795.000 turistas procedentes de China visitaron España durante 2025, un 22% más que el año anterior y un 13,5% por encima de los niveles registrados en 2019. Su estancia media alcanzó las seis noches.
El 78% viajó por motivos de ocio, frente al 17% que lo hizo por razones profesionales. Además, la mayoría organizó su estancia sin recurrir a paquetes turísticos y utilizó principalmente hoteles para alojarse.
Se trata también de un viajero relativamente joven. La edad media del turista chino que llegó a España en 2025 fue de 35,8 años, frente a los 44 años de media del conjunto de visitantes internacionales.
Precisamente, sus principales intereses representan una oportunidad para Extremadura. La cultura, la gastronomía, el patrimonio urbano y las experiencias singulares figuran entre las principales motivaciones de estos viajeros. Durante su estancia en España, un 60% realizó visitas culturales, un 53% hizo compras y un 50% visitó ciudades.
Además, la planificación de sus viajes está especialmente digitalizada, con un importante peso de las plataformas locales, las redes sociales y las denominadas superapps. Un contexto en el que Extremadura pretende seguir aumentando su visibilidad para captar una mayor parte de un mercado turístico internacional en crecimiento.
